Cécile Lochard, BSB'97 : l'engagement communicatif

Aussi loin qu’elle se souvienne, Cécile Lochard a toujours pensé que la préservation de l’environnement méritait tout son engagement. « Ma vie professionnelle a commencé il y a 25 ans, avec une première expérience dans la finance socialement responsable au sein d’une institution financière, HSBC ». Pionnière dans sa détermination à conjuguer carrière et convictions, Cécile intègre ensuite le World Wild Life Fund for Nature, plus connu sous l’acronyme WWF, grâce à cette incursion réussie dans un univers encore largement à inventer. « Embauchée au poste de Directrice-Adjointe des Partenariats avec les Entreprises, j’ai ensuite créé le poste de Directrice de la Philanthropie, avec l’ambition d’attirer de nouveaux soutiens privés à la cause de la protection de la vie sauvage ». 

Or, un secteur est resté hermétique aux tentatives de Cécile durant ces sept années passées à l’ombre du grand panda : le luxe. Fallait-il pour autant lâcher l’affaire ? Que nenni ! Celle qui désormais dirige le développement durable de la maison Parfums Christian Dior trouve matière à un livre¹ dans ses approches infructueuses. Et surtout une inspiration pour approfondir sa réflexion et étayer ses pratiques professionnelles. 

« De cause très personnelle, mon engagement en faveur de la protection du vivant a très vite évolué vers une passion pour le partage et la transmission. C’est le sens de mon engagement que de fédérer les énergies et de proposer un sens à des publics très variés ». Il faut croire que cet enthousiasme à porter des causes justes et à susciter un intérêt bien compris de la part des entreprises est réellement communicatif. Puisque Guerlain lui confie sa Direction du Développement Durable. Non, le luxe n’est pas hermétique à la cause de l’environnement. Démonstration est faite qu’il existe de bonnes raisons d’intégrer cette préoccupation de manière durable dans les priorités des organisations. 

« La pédagogie en interne a occupé l’essentiel de mon temps au début chez Guerlain. L’engagement pour le développement durable est une rencontre. Entre une entreprise et une cause. Mais surtout plus profondément entre une communauté de personnes et une émotion qui les relie. Il s’agit d’un processus fondé sur l’authenticité, un travail sur l’histoire de l’entreprise et les racines de ses savoir-faire ». Message reçu au sein du Groupe LVMH, puisque Cécile Lochard anime désormais l’engagement développement durable pour le vaisseau amiral de l’activité parfums, à la tête d’une équipe de 12 personnes.

Et BSB dans tout cela ? Quelle est la part de l’école et de ses diplômés dans la vie de Cécile ? « J’ai gardé un lien fort avec BSB, toujours partante pour m’impliquer dans un projet qui relève de mon champ de compétences. J’ajoute que si ma vocation n’est pas née rue Sambin, les encouragements à aborder l’entreprise sous un maximum d’aspects ont contribué à affermir mon engagement ». Un seul exemple ? Devinez qui tenait la rubrique ‘’développement durable’’ dans le supplément régional au magazine l’Express, créé par les étudiants en marge de leurs études ? 

« Aujourd’hui, le développement durable est totalement priorisé dans la stratégie des entreprises. Pour autant, rassembler les métiers autour de projets concrets reste toujours aussi passionnant ». 

¹Luxe et développement durable : la nouvelle alliance ; Cécile Lochard et Alexandre Murat ; Eyrolles ; septembre 2011