Julien Lefevre, BSB'00 : Fondateur de l'agence Original Story et Chief Content Officer chez Médiabrands

Entrepreneur à la tête d’Original Story et Chief Content Officer chez Médiabrands, Julien Lefevre est passionné par les médias et la communication. Avec ses deux casquettes, il navigue entre conception de contenu, partenariats stratégiques et production audiovisuelle. « Ce secteur est une formidable alchimie entre créativité et technique. Ce qui me fascine, c’est de pouvoir maîtriser toute la chaîne de valeur : de l’idée initiale à la diffusion, en passant par la production. » souligne-t-il.

A l’ère des audiences volatiles, l’attention du public est une ressource rare. « Aujourd’hui, il faut captiver en quelques secondes et offrir des expériences engageantes » affirme-t-il. Les enjeux éthiques, comme la durabilité et l’inclusivité, façonnent aussi les attentes des consommateurs. "Les marques ne se contentent plus de vendre, elles doivent incarner des valeurs fortes."

Pour Julien, l’avenir des médias se dessine dans l’hybridation : les canaux traditionnels coexistent avec des plateformes numériques qui redéfinissent les formats et les interactions. « Les marques deviennent de véritables producteurs de contenu, avec une communication plus directe et émotionnelle, en phase avec les valeurs qu’elles incarnent » observe-t-il.

L’intelligence artificielle est un levier d’efficacité, mais Julien insiste sur la primauté de l’humain. « L’IA est précieuse pour personnaliser et analyser, mais seule l’intuition humaine peut créer des récits qui touchent profondément et qui appellent à la réaction.» 

Grand consommateur de médias depuis toujours, Julien Lefevre encourage les jeunes générations à aimer les médias dans toute leur diversité : télévision, digital, théâtre, radio, etc. L’idée ? Développer encore et toujours cet esprit critique et enrichir ses compétences.

Enfin, communicant dans l’âme, il conclut : « Le cœur de la communication, c’est l’Humain. Alors aimez les autres, ayez à cœur à prendre du plaisir.  Car quand on fait quelque chose que l’on aime, on ne compte pas. Il y a tant à imaginer et à construire ensemble ».